3 DATOS CLAVE:

1. Un par de encuestas de intención de voto presidencial en las que Paloma Valencia aparece de segunda, contrario a la mayoría, circularon como publicidad en medios de comunicación en las últimas semanas previas a la votación de primera vuelta.
   
2. La firma que la realizó está registrada ante el CNE, pero no con la resolución que menciona la ficha técnica. Además, no había hecho mediciones presidenciales antes de mayo ni en los comicios de 2018 o 2022.
   
3. La empresa consultora del sector rural que pagó el estudio existe hace menos de seis meses y su representante legal es esposo de una exfuncionaria del clan de la gobernadora del Valle y baronesa del Partido de la U, Dilian Francisca Toro.
   

El medio Prensa Llanera publicó, con la etiqueta #infomerciales, una encuesta de Tempo Consultoría Empresarial, una firma poco conocida, que muestra los siguientes resultados de intención de voto para la primera vuelta presidencial: 38,2% para Iván Cepeda, 27,1% para Paloma Valencia y 23,9% para Abelardo de la Espriella.

En un escenario de segunda vuelta, la medición da como ganadora a la senadora del partido opositor Centro Democrático con un 43,44% sobre el del oficialista Pacto Histórico con un 40,81%. Su conclusión es que la candidata del Centro Democrático sería “la más opcionada para llegar a la Casa de Nariño”.

El Cuarto Mosquetero, como parte de la alianza RedCheq, detectó la publicación y decidió investigar. Si bien no fue posible confirmar la veracidad y precisión de los datos, en este explicador contamos algunos detalles que se esconden detrás del estudio y las empresas que lo respaldan.

Colombiacheck rastreó decenas de cuentas que compartieron los resultados favorables a Valencia en diferentes plataformas, incluyendo varios portales de noticias. Solo contando en Facebook e Instagram, alcanzaron al menos 2 millones de visualizaciones.

Publicidad política pagada… a veces

Prensa Llanera, un medio de trayectoria en Yopal, la difundió como infomercial, una categoría que el portal utiliza en otros contenidos de carácter promocional. La mayoría son de apoyo a la misma candidata, aunque hay uno por De la Espriella. También aparece publicidad de Capresoca EPS y de venta de lotes en la capital de Casanare.

Otro que deja claro que se trata de “publicidad política pagada” en el texto que acompaña a la imagen en Instagram es el diario Vanguardia, de Bucaramanga. En este caso, el retrato de la senadora incluso aparece más grande que los de sus dos principales contendores, lo que evidencia que se trata de propaganda a favor de la congresista.

En otros medios, como Pulzo o Infobae, se registró igual a las de firmas reconocidas como Invamer, AtlasIntel, GAD3, Guarumo y el Centro Nacional de Consultoría (CNC). La noticia que destacaron es que Tempo contradice a todas las demás sobre quién ocupa el segundo puesto en las mediciones más recientes, al poner a Valencia en lugar de De la Espriella.

En algunos de los medios apareció la ficha técnica completa como lo exige la Ley de Encuestas de 2025. Entre los datos que deben aparecer allí están los nombres de la firma que hizo el estudio y la empresa que lo pagó.

La encuestadora sorpresa

Las primeras publicaciones sobre esta sorpresiva encuesta surgieron el viernes 22 de mayo, a dos días del plazo máximo legal para la divulgación de este tipo de estudios de intención de voto en medios de comunicación, que es una semana antes de las jornadas de votación. Publicar justo antes del veto es normal en las firmas que hacen este trabajo de manera rutinaria, pero la que respalda esta medición es un caso particular.

Tempo Consultoria Empresarial S.A.S. está avalada por el Consejo Nacional Electoral (CNE) en la resolución 12170 de 2025. Su representante legal es Martha Cecilia Umaña. RedCheq intentó contactarse para confirmar la información y mayores detalles del estudio, pero no recibió respuesta.

En todo caso, a pesar del cumplimiento de requisitos legales, llama la atención que esta firma no haya hecho ninguna medición presidencial en esta campaña antes de mayo. En la base de datos oficial solo aparecen la del 21, que fue la que publicó Prensa Llanera, y otra del 23, con resultados muy similares (Cepeda: 38,12%; Valencia: 27,96% y De la Espriella: 22,9%). Ambas recolectaron sus datos en menos de una semana.

Tampoco aparece en los registros del CNE de los comicios de 2018 y 2022. En donde sí aparecen dos encuestas catalogadas a su nombre es en la información de las regionales de 2023: son estudios de intención de voto específicos para las alcaldías de Fusagasugá y Soacha, Cundinamarca.

Toro y la empresa financiadora

La ficha también señala que el estudio fue encomendado y financiado con recursos propios de Innovación y Desarrollo Rural Productivo S.A.S. Esta empresa, según el Registro Único Empresarial y Social (RUES), fue creada en Cartagena el 9 de diciembre del 2025, por lo que apenas cumplirá seis meses de existencia poco después de la primera vuelta. 

Como su nombre lo indica, no es un medio de comunicación. Su actividad económica es “consultoría de gestión” y “otras actividades de servicio y apoyo a las empresas”.

Lo más interesante, sin embargo, es su representante legal: Jair Andrés Lenis Arango, esposo de Nataly Toro Pardo. La exsecretaria de Desarrollo Social de la administración de Clara Luz Roldán en la Gobernación del Valle del Cauca es sobrina de la actual mandataria departamental y principal baronesa del Partido de la U, Dilian Francisca Toro.

También fue parte de la unidad de trabajo legislativo de la senadora Norma Hurtado, de la misma agrupación política que hoy dirige la exgobernadora. El medio digital La Silla Vacía ha reportado que este clan ha sido uno de los más activos en la campaña de Valencia.

Así, aunque fue difundida por distintos medios, la difusión paga, la aparición repentina de la encuestadora en el panorama a última hora y el nexo político de la empresa que la financió son un contexto clave que está ausente en la mayoría de las publicaciones de redes. 

Principales difusores de las encuestas

Portales:

• Infobae
• Pulzo
• La Razón.co
• 7N Noticias
• Pasa La Voz
• Prensa Paisa
• El Informador, diario de Santa Marta.

En Facebook:

• Lo Que Pasa en Bucaramanga y Colombia
• Oposición Col / Manuel J Vélez
• Prensa Paisa #LaOriginal
• NP Noticias Online
• La Opinión, diario de Cúcuta
• Diario del Huila
• Pescaito Mi Barrio Noticias
• 7N Noticias, en su página y en el Grupo 7N Noticias.
• Lente Regional
• La Crónica del Quindío

En Instagram:

1. Lo Que Pasa en Bucaramanga y Colombia (@loquepasaenbucaramangaycolombia)
2. Prensa Paisa (@prensapaisaoficial), junto con Informantes Paisas (@informantespaisas), El Paisano (@el_paisano_oficial_), Cinco Minutos (@cincominutosoficial), Diario Paisa (@diariopaisa) y Prensa Paisa (@prensapaisa).
3. viveelmeta.com (@viveelmeta) junto con Última Hora Villavicencio (@villavicenciometa_) y viveelmeta.com.co (@viveelmeta_).
4. ÚLTIMA NOTICIA COL (@ultimanoticiacol) con CARIBE NOTICIAS (@caribenoticias)
5. Quindío Noticias (@quindionoticias)
6. Sucesos Valledupar Oficial (@sucesosvalleduparoficial)
7. Sincelejo Noticias (@sincelejonoticias)
8. Hora 13 Noticias (@hora13noticias)
9. Noticias El Avispero Bucaramanga (@elavisperobucaramanga)
10. La Opinión (@laopinioncolombia)

También circuló con menor difusión en X, como en la cuenta de Prensa Libre Casanare (@prensalibcasan) y TikTok, como en Guajira News (@guajira.news).

* Este explicador se hizo como parte de RedCheq, la red de verificadores aliados de Colombiacheck, en el marco de un proyecto con Chequeado para fortalecer la integridad informativa electoral en América Latina.